Durante décadas, los tráileres se convirtieron en una pieza fundamental de la experiencia cinematográfica, capaces de generar expectativa, emocionar al público y, en muchos casos, determinar el éxito de una película. Sin embargo, quienes los crean permanecieron durante años prácticamente en el anonimato.
Con esa realidad en mente, Mónica Brady y Evelyn Watters fundaron en 1999 los Golden Trailer Awards, una premiación dedicada exclusivamente a reconocer el trabajo de los profesionales detrás de los avances promocionales de películas, series y otros contenidos audiovisuales.
Este jueves, la ceremonia celebró su edición número 26 en Los Ángeles, consolidándose como uno de los eventos más importantes para una industria que pocas veces recibe reconocimiento público.
Una premiación nacida para visibilizar a los creadores
La idea surgió en la década de 1990, cuando Brady y Watters advirtieron que los responsables de producir tráileres carecían de visibilidad dentro de Hollywood.
«Esta comunidad era totalmente desconocida», explicó Brady a AFP.
A pesar de que millones de personas consumen avances cinematográficos cada año y muchos consideran que son una de las mejores partes de ir al cine, los profesionales detrás de ellos rara vez aparecían en los créditos o recibían reconocimiento por su trabajo.
«No tenían créditos en los tráileres ni en las películas. Ni siquiera existía un directorio para encontrarlos», recordó.
La primera edición se realizó en Nueva York y contó con figuras de renombre como el director Quentin Tarantino entre los miembros del jurado.
De 19 categorías a más de 100 premios
Lo que comenzó como una pequeña ceremonia con apenas 19 categorías se transformó en una premiación que actualmente reconoce más de un centenar de categorías relacionadas con cine, televisión, plataformas de streaming y otros formatos audiovisuales.
A lo largo de los años, el jurado ha contado con destacadas figuras de la industria como:
- Glenn Close
- Benicio Del Toro
- Pedro Almodóvar
El gran ganador de este año
La estatuilla más importante de la noche, denominada «Best of Show» (Mejor del Espectáculo), fue otorgada al tráiler de la película Proyecto Fin del Mundo, realizado por la agencia Wild Card Creative Group.
El reconocimiento premia al avance considerado más efectivo, creativo e impactante entre todos los participantes.
¿Qué hace que un tráiler sea exitoso?
Para Evelyn Watters, la clave está en captar inmediatamente la atención del espectador.
«Un gran gancho», resumió.
Según explicó, un buen tráiler debe ofrecer una combinación de:
- Una historia atractiva.
- Personajes interesantes.
- Un momento emocional.
- Elementos novedosos que sorprendan a la audiencia.
El arte de vender una película en pocos minutos
Mark Dacey, vicepresidente sénior y director creativo ejecutivo de Create Advertising Group, describió un tráiler exitoso como una experiencia que debe equilibrar los intereses de estudios y plataformas con una fuerte conexión emocional con el público.
Por su parte, Taylor Engel, director creativo de una compañía que obtuvo 16 nominaciones este año gracias a trabajos vinculados con producciones como Pecadores, Tron: Ares y Only Murders in the Building, explicó que crear un avance implica construir un complejo rompecabezas audiovisual.
Los estudios pueden proporcionar desde escenas aisladas hasta la película completa, y el desafío consiste en seleccionar cuidadosamente imágenes, música, diálogos y efectos para generar expectativa sin revelar demasiado de la historia.
«Un tentador aperitivo»
Watters resume la esencia de un gran tráiler con una sencilla definición:
«Es un tentador aperitivo».
La misión consiste en despertar la curiosidad del espectador, generar emoción y convencerlo de que quiere ver la película completa, todo en apenas unos minutos.
